伝統に革新をもたらし、次代にジャパンブランドの価値を紡ぐ人が集い、実践し、学び合う場
2021年 5月開講 世界へジャパンブランドを発信する１２ヶ月間のプログラム 第４期募集
JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOL
第４期開催にあたってJAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLは「伝統に革新をもたらし、次代にその価値を紡ぐ人が集まり、実践し、学び合う場」として２０１８年に開校しました。行政主導の事業ではなく、ジャパンブランドプロデュース、地域プロデュースの第一線で活躍する多様なプロフェッショナルが集まり、より中長期的なビジョンを持ち、継続的な取り組みを通して時代を担う人材プラットフォームを築きあげています。
これまでに３期の年間コースを運営し、全国から集まる若く志ある人材、日本の価値を世界に発信し続け国内外で活躍するプロデューサー、数百年の伝統を受け継ぐ老舗企業が集い、地域発のプロダクト・サービスを世界に発信するための想い、手法、知見を学び合い、実践を積み重ねてきました。年間コース終了後も、参加者同士が有機的なネットワークを形成し、多種多様な事業・プロジェクトが立ち上がっています。
日本の伝統や地域に根差すユニークな価値を絶やさず、
次代に繋ぐために今、何ができるか？
２０２０年、国際的なイベントを起点にさらにＭａｄｅ ｉｎ ｊａｐａｎを世界に向けて発信するはずだった時代の節目に、状況は一変しました。
人の移動が制限され、人々の生活習慣が大きく変化し、これまで培ってきた商流や勝ちパターンが通用しなくなりつつあります。とりわけ既存の小売・流通に軸足をおきながらチャレンジを積み重ねてきた伝統工芸・伝統産業に代表される、中小ものづくり事業者への影響は大きく、多くの事業者が存続危機に陥る可能性が指摘されています。
時代の変化を機会と捉えるか、危機と捉えるか。この分岐を作るのは、その時代に生きる人の意志です。ウィズ・コロナの環境下においても、デジタル技術などを活用して新たなチャレンジをはじめる産地には、必ず強い意志を持ちながら現実を見据え、創造的な思考と行動をやめない人と人とが集まるチームの存在があります。
産地を支える人とチームを育てるために、そして産地・業界を越えた連携を加速させるべく、２０２１年５月JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLは、第４期目となる年間コースを開講します。
地域に受け継がれる伝統を力強く次代に受け継いでいくため"GO BEYOND"をスローガンに掲げ、カリキュラムを一新。地域・業界を越えた実践的な学び合いの場を通して、これまでにないコラボレーションを生み出していきます。
ますます現代は不確実で、未来は予測することが困難なものになっています。しかし、もとより未来は予測するものではなく、 未来はともに目指し、創るものです。 日本の伝統・技・アイデンティティを未来の資源として捉え直し、志ある多様な立場の方々とともに、次代にジャパンブランドの価値を紡ぐ新しいシーンを作り出していきます。
PRE-EVENT
２０２１年５月の第４期開講にあたって、これまでのあゆみを振り返りながら、カリキュラムを一新したJAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLの概要をご説明する記念イベントを開催いたします。本スクールへの参加をご検討の方は、ぜひご参加ください。
PRESENTATION MOVIE
JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLの共同発起人である澤田哲也（ミテモ株式会社）、西堀耕太郎（株式会社TCI研究所 / 京和傘 日吉屋）、堀田卓哉（株式会社CULTURE GENERATION JAPAN）が、JAPAN BRAND FESTIVALにおいて、第４期開催に向けた想いを語っています。（50分程度）
ぜひ、ご視聴ください。
VALUE
JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLに参加することで得られるもの
メソドロジ/知見の習得
- 地域の伝統・技・アイデンティティを世界に発信するための基本となる考え方、手法を学ぶ
- ジャパンブランドの第一線で活躍する実践者から生きた知見を学ぶ
実践を通した実力の確立
- それぞれの組織、地域で実践し、お互いの知見を共有し、課題を乗り越える体験を通してジャパンブランドプロデューサーとしての実力と自信が身につく
- 参加者同士、講師・メンター陣からの実践に対するフィードバックを得ることができる
有機的なつながり
- 最前線で活躍するプロデューサー、ジャパンブランドの可能性を切り拓く同志、様々な知見を持つ多様なプロフェッショナルとの有機的なつながりが生まれる
- ジャパンブランドを世界に拡げるミッションに共感するグローバル・パートナーとのネットワークを構築できる
COURSE & CURRICURUM
全国から集まるジャパンブランドの未来の担い手が実践を通して学び合う１２ヶ月間のプログラム
コース選択制
SELF PRODUCE COURSE
主にメーカー向け
地域に根ざし、受け継がれるものづくりの当事者が、商品設計/販売方法や商流を時代に合わせて更新し、その価値を次代に受け継ぐ
自らの工房・技術の価値を改めて捉えなおし、デザイナーなどとの協働を通して、自社オリジナルのブランド商品を開発し、世界にその価値を届けていくメソドロジを身につけます。
定員：15名
BUSINESS PRODUCE COURSE
主に支援者向け
各地の伝統工芸や地場産業を面的に支援する、持続可能で革新的な事業を立ち上げその価値を次代に受け継ぐ
デザイン、プロデューサー、小売流通、デジタル技術、行政機関など多様なバックグラウンドを持ち志ある人が集い、それぞれの持ち味や経験を活かした地域プロデュース事業の立ち上げを目指します。
定員：15名
年間カリキュラム
JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLの年間プログラムは、 大きく３つのフェーズに分かれています。
（１）キックオフ・プログラム
本スクールでは、日本の価値をジャパンブランドとして発信していくためのメソドロジを学んでいただくことを目指しています。では「ブランドをプロデュースする」とは一体何をすることを指しているのでしょうか。新商品を作る、海外の展示会で販売する、といった個別の活動もさることなが、その根本となる「ブランドとは何か」「プロデュースとは何か」を理解し、「私たちはどのような心構えでブランドをプロデュースしていくことが大切なのか」という心構えを醸成していくことがその後の成果を大きく左右します。そこで、本プログラムのキックオフは、１年間の学びの土台となる心構えとブランドプロデュースの全体像について理解を深める実践的なワークショップを行います。
（２）エントリー期（基礎研修期）
ブランド・プロデュースや産地支援を行うために抑えておくべき概念、考え方を座学中心に学んでいきます。例えばブランドプロデュースに取り組むにあたって求められる「どのようにブランド・コンセプトを設計するか」「国内外のマーケットをどのように分析するか」「顧客のニーズに合わせた商品・サービスをどのように設計するか」「販路・流通チャネルをどのように構築していくか」など多岐にわたる考え方を学びます。
それぞれの講座では基本的な考え方の学習と合わせて、様々な専門性を持ちながらジャパンブランドプロデュース／地域プロデュースの第一線で活躍するプロフェッショナルが講師・メンターとして登壇します。 本スクールに参加された方がご自身の仕事において実践できるよう再現可能なノウハウを伝えるだけでなく、これまでのブランド・プロデュースの事例を紹介していきながら、実践を通して培った知見を伝授します。
またエントリー期では、各講座で取り扱う考え方をもとにした企画シートを用いて、実践期に向けて自分自身が立ち上げる事業・プロジェクトテーマを企画・検討します。SELF PRODUCE COURSEであれば自社の新商品・新ブランドの方向性を、BUSINESS PRODUCE COURSEであれば産地・地域を横断的に支援しうる事業の方針を企画し、講師陣や他の参加者からのアドバイスを受けながら検討を進めます。
（３）実践フェーズ
キックオフ・エントリー期で学んだことを踏まえながら、いよいよご自身の地域や自身の会社・工房において新事業・新商品開発の実践に取り組んでいただきます。本フェーズでは、残り半年間のSCHOOL期間の中で、戦略立案、プロジェクト立ち上げ、商品開発、販路開拓などの一連のプロジェクトに取り組んでいただきます。
プロジェクト立ち上げ後は、国内外で活躍する現役プロデューサーから直接アドバイザリーが受けられるハンズオン支援、受講者同士がプロジェクトの進捗を共有しお互いに学びあうアップデート・セッションを通して、切磋琢磨しながらブランドプロデュースを実践し、一つ一つ課題を乗り越えていくことで、真にプロデューサーとして活躍できる知見、スキルを身につけていただきます。
カリキュラム全体像
JAPAN BRAND PRODUCE SCHOOLの年間プログラムは、２つのコースを同時に進行します。
ご自身が参加していないコースのセッションも参加可能です。COURSE1 / SELF PRODUCE COURSE
GOAL
地域に根ざし、受け継がれるものづくりの当事者が商品設計/販売方法や商流を時代に合わせて更新し、その価値を次代に受け継ぐことを目指す
SCHEDULE
COURSE2 / BUSINESS PRODUCE COURSE
GOAL
各地の伝統工芸や地場産業を面的に支援する持続可能で革新的な事業を立ち上げ、その価値を次代に受け継ぐことを目指す
SCHEDULE
開催場所
JAPAN BRANDO PRODUCE SCHOOL 第４期は、リアル会場（京都市内）×オンライン会場のハイブリッド型で開講します。
リアル会場の具体的な会場については、参加確定者に改めてご案内します。
FACILITATOR & MENTOR
西堀 耕太郎
株式会社日吉屋 5代目当主株式会社TCI研究所 代表取締役
Christoph & Nicola Rath
Meisterstrasse
金谷 勉
有限会社セメントプロデュースデザイン代表取締役社長クリエイティブディレクター
下川 一哉
株式会社意と匠研究所代表取締役
鶴本 晶子
株式会社箔一 ブランドディレクターshokolatt branding CEO
田中 智子
前銀座三越リビングソリューション営業部長t.tide 代表
永田 宙郷
TIMELESS 代表ててて協働組合協働代表
二本栁 友彦
株式会社ロフトワーク
堀内 康広
トランクデザイン株式会社代表取締役クリエイティブディレクター
新山 直広
TSUGI代表／デザインディレクター
横山 哲也
BIRDY. 開発責任者
堀田 卓哉
株式会社Culture Generation Japan代表取締役
澤田 哲也
ミテモ株式会社 代表取締役and more
この他、国内外を代表するジャパンブランドプロデューサーが講師・メンターとして登壇し、様々なレクチャー・アドバイザリーを行います。
